Роксана Киселева
Если с бьюти-трендами по сезонам все предельно ясно (рождественские коллекции - это почти всегда история про золото повсюду, а винные губы - неубиваемый тренд каждой осени уже лет пять), то спрогнозировать главные темы года сложнее.
Помогаем во всем этом разобраться, не потерявшись в разнообразии косметических новинок, и рассказываем про пять направлений, которые с большой вероятностью будут актуальны в этом году.
Косметика в необычном форм-факторе
После массовой кушонизации всего бьюти-марки класса люкс позволили себе побыть немного эксцентричными и к весне представили совершенно диковинные продукты, которые хочется немедленно купить хотя бы для коллекции. Но с этим не спешите - хайлайтер La Rose a Poudrer Lancôme, сломавший интернет, оказался усыпанным блестящей пудрой пластиковым цветком . Хайлайтер-желе Givenchy не принес своим покупателям особой радости, кроме восторга от тактильных ощущений, а грифели в «ручке» Clarins, вызывающие приступ ностальгии, слишком толстые и ими не очень-то удобно рисовать.
Формат получился неожиданно человечным, пусть и не самым выгодным для самих марок: если флакон тональной основы мы покупаем дважды в год, то флакон капель легко растянется на несколько лет и при хорошем раскладе необходимость иметь несколько банок разных оттенков и степени покрытия отпадет вообще.
По этой причине большого ажиотажа в ближайшее время можно не ожидать, но бренды уже оживились и переосмысляют концепцию до более понятной и простой. Сейчас намешать идеальный тональный, используя жидкие бронзер и хайлайтер, вам предложат Lumene.
The Body Shop завели в ассортименте осветляющие и затемняющие капли для изменения оттенка вашей тональной основы, а Clinique уже переплюнули всех в нейминге, назвав свой продукт BIY (Blend It Yourself). Ждем ответного хода от масс-маркета, потому что платить больше тысячи рублей за продукт, который не работает соло, многим пока кажется безрассудным.
Голографические хайлайтеры
Если по-честному, то до обещанного марками голографического эффекта этим продуктам еще далеко. Но пока самые прогрессивные представители европейского рынка только осваивают стробинг, в Америке уже вовсю делают полихромы, а это уже здорово.
Одним из трендсеттеров стал американский бренд Milk, выпустив летом прошлого года практически уникальный на тот момент стик Holographic . А уже под Новый год Kat Von D запустили в продажу мультифункциональную палетку голографиков Alchemist, и Америка буквально сошла по ней с ума.
Пока палетки все еще распроданы и на официальном сайте, и в онлайн-магазине Sephora, обратите внимание на другие новинки по той же теме: у Becca вышел занятный праймер , а у Stila - тройка приятных пудровых хайлайтеров Heaven"s Hue .
Ну а мы с особым волнением ожидаем новые оттенки иллюминаторов от мастеров косметической миксологии Cover FX. Больше всего ждем, конечно, голографический Halo : если верить свотчам, ни один косметический продукт не передавал цвет неба на закате так точно, как это делает Halo.
Косметика для метаморфоз
Еще одна опция для кастомизации декоративной косметики - продукты-трансформеры. Одна из самых интересных косметических новинок этой весны - топовые покрытия для губ и ногтей , вышедшие у Chanel в коллекции Code Spring. И хотя Chanel уже не то чтобы законодатели моды в косметическом мире (даже кушон у них запускается позже всех - только этим летом), идея с затемняющим лаком кажется даже интригующей, если забыть про диоровский Rock Coat пятилетней давности.
Из выпущенного в прошлом году - четыре оттенка помады Be Legendary у Smashbox, которые могут быть использованы в том числе и для изменения оттенков других помад: сделать цвет теплее, холоднее, светлее или темнее.
В парфюмерии все тоже схвачено: лэйеринг (от английского layering - «наслаивание». - Прим. ред.)
- не секретная техника, распространяемая исключительно по парфюмерным гардеробным кинодив, а тренд, ушедший в толпу с распространением по миру бутиков Jo Malone.
Суть его заключается в использовании нескольких парфюмов для получения уникального аромата. И, видимо, лэйеринг стал источником вдохновения для Maison Margiela, когда те выпускали так называемые «фильтры» - сухие масла, изменяющие аромат в сторону более приглушенного (Blur) или более яркого (Glow).
В общем, пока все это кажется очередной маркетинговой уловкой, за которой мало что стоит, но есть немалая вероятность, что тему подхватят и будут продолжать другие марки, поэтому следить за развитием событий определенно стоит.
Если вам повезло родиться в теле женщины, то так или иначе вы следите за новыми тенденциями индустрии красоты - даже если сами того не осознаете. Ежедневно со страниц глянца, из аккаунтов модных бьюти-блогеров, из рекламных роликов и плакатов, с витрин магазинов на женщин сваливаются десятки новых малопонятных слов. Впору отчаяться, но нет - наша статья поможет вам разобраться в основных терминах новых трендов бьюти-индустрии и обновить свой бьюти-каталог до последней версии-2017..
Красота спасет мир: основные термины новейшего бьюти-каталога
Некоторые женщины возмущенно фыркнут, мол, зачем мне разбираться во всей этой мишуре, если существуют консультанты в магазинах косметики и косметологи в салонах. Однако зачем краснеть в магазине, боясь признаться, что вам малопонятен поток незнакомых слов, которыми так и сыплет перед вами консультант? Зачем тратить время на раздумья и сомнения, действительно ли нужна вам новейшая косметологическая процедура, которую предлагает администратор студии красоты, а вы даже не понимаете ее сути и истинного предназначения?
Кроме того, в магазины и салоны красоты лучше идти подкованной, чтобы свести до минимума риск того, что персонал навяжет вам лишнее и ненужное под видом модных новинок.
Да и любимых блогеров приятнее слушать, а популярные дамские издания - читать, если вы в теме и понимаете, о чем идет речь.
Новые термины появляются во многих сферах красоты. Но основные «законодатели» новых модных трендов - косметология и искусство визажа.
Знакомьтесь: новые понятия в косметологии:
- Неоколлагенез.
Искусственный процесс, стимулирующий выработку коллагена. Как все мы знаем, белок, отвечающий за упругость и эластичность кожи (а значит, и за ее молодость), наш эпидермис начинает терять уже после 30-35 лет. Одним из методов стимуляции продуцирования собственного фибриллярного кожного белка и является неоколлагенез. Данная косметологическая процедура омоложения кожи лица может представлять собой специальные инъекции или аппаратный лифтинг.
- Преомоложение.
Косметологический тренд, пришедший к нам из США, можно охарактеризовать как девиз решительных и сознательных людей: «Лучшая защита - это профилактика». Имеется ввиду, что предотвратить появление морщин на лице легче и эффективнее, чем бороться с уже существующими заломами кожи. Поэтому комплекс процедур предназначен для людей 20-25-30 лет, еще не имеющих следов времени на лице и желающих отсрочить их появление. В список подобного комплекса входят многие процедуры, которые пациенты привыкли рассматривать как омолаживающие - инъекции ботулотоксина и филлеров, аппаратные методики (лазер, фототерапия и прочее).
- Биостимуляция.
Комплексное омоложение лица и тела (возможно даже одновременное воздействие), одновременная с омоложением коррекция фигуры. С помощью комплексной аппаратной миостимуляции достигается стимуляция к восстановлению мышц, кожи и подкожно-жировой клетчатки. В результате подтягивается кожа и овал лица, совершенствуются очертания лица и силуэта, приходят в тонус мышцы и даже незначительно уменьшается вес.
- Наращивание бровей.
То, что еще 10 лет назад показалось бы нам диким и странным, сегодня в порядке вещей. Поскольку мода диктует широкие, густые и естественные брови, к таковым стремятся даже те женщины, у которых они растут «ниточками» или вовсе не растут. Для них американские пластические хирурги придумали использовать медицинское оборудование для трансплантации волос - но на лице.
- Микроблейдинг.
Новомодный тренд можно отнести к татуажу бровей, но более современному - выглядят такие брови на лице выразительно, но куда естественнее. Суть процесса заложена в названии техники (с англ.языка blade - лезвие). Если при обычном татуаже краска под кожу вводится с помощью машинки с иглой, то при микроблейдинге мастер микроскопическими лезвиями делает крошечные надрезы, имитирующие волоски, заполняя их краской.
- Биореволюметрия.
Под сложным названием, напоминающим уроки тригонометрии из школьной математики, скрывается художественная трехмерная процедура. Биореволюметрия несет в себе комплексный подход - увлажнение кожи, разглаживание морщин, возвращение лицу красивых очертаний. Препараты-биоволюметрики содержат высокую концентрацию гиалуроновой кислоты , которая способна одновременно добавить объема, выровнять поверхность кожи и наполнить ее влагой. Введение филлеров с гиалуронкой может применяться не только на всех частях лица (лоб, щеки и скулы, подбородок, губы), но и на шее, руках и т.д.
Надеемся, с таким словарем основных терминов новых понятий в косметологии женщинам станет проще разобраться в обилии предлагаемых в салонах процедур.
В магазины косметики и салоны красоты лучше идти подкованной, чтобы свести до минимума риск того, что персонал навяжет вам лишнее и ненужное под видом модных новинок.
Новые термины в декоративной и уходовой косметике
- Антисерн.
Средство для маскировки темных кругов под глазами, которое действует за счет мельчайших светоотражающих частичек, делающих следы недосыпа незаметными для окружающих.
- Плампер.
Средство для увеличения губ на натуральной основе. За счет раздражающих кожу компонентов в составе (красный перец, имбирь и пр.) такой бальзам заставляет губы сексуально припухать. Однако эффект длится очень недолго, поэтому подойдет скорее для фотосессии или эффектного селфи.
- Мист.
Спрей для лица с витаминами, минералами и гиалуроновой кислотой, который одновременно и снимает раздражение, и увлажняет, и освежает кожу.
- Тинт.
Жидкий цветной пигмент, который применяют одновременно для губ и щек. Чем больше слоев нанесено - тем ярче и насыщеннее цвет. К примеру, один слой на щеках создаст эффект полупрозрачного румянца, а три слоя на губах - насыщенный малиновый (к примеру) цвет. Тинт - очень стойкий, но из-за этого подчеркивает все недостатки - сухость и трещинки на губах.
- Патчи.
Очень удобные в использовании маски в виде пропитанных составом спонжей или пленки. Также популярны охлаждающие гелевые патчи вокруг глаз.
- Серум.
Практически синоним сыворотки, только еще более активного действия. Концентрат активных веществ, который либо усиливает действие крема, либо действует самостоятельно, моментально проникая вглубь кожи и запуская процессы восстановления.
- Мультимаскинг.
Нанесение на разные зоны лица разных по действию масок. К примеру, если в зоне Т кожа жирная, а на щеках сухая, то на лоб, нос и подбородок можно нанести матирующую маску с глиной, на щеки - увлажняющий состав, а под глаза - антивозрастную маску против морщинок.
- Стробинг.
Вариант макияжа, при котором используется хайлайтер для создания эффекта сияния на выступающих участках лица. Стробинг делает внешний вид кожи здоровым и светящимся изнутри, а черты лица - визуально более выразительными, но такая техника не подходит обладательницам очень жирной кожи, которым наоборот нужно матировать лицо.
- Нонтуринг.
Техника мейкапа, которая пришла на смену столь популярному ранее (и столь неестественному) контурингу. Это что-то среднее между контурингом и стробингом - используется и хайлайтер, и бронзер, но в малом количестве и без резких переходов, чтобы добиться естественного вида.
- Дрейпинг.
Эта техника визажа была придумана еще в 1970-х годах, а сейчас вернулась в моду. Здесь для создания скульптурных черт лица применяется только два оттенка румян - светлый и темный (светлый - на скулы, темный - под них).
- Бейкинг.
Техника многослойного макияжа, использовавшаяся артистами и актерами, которым нужно было «не потерять лицо» в свет софитов за 2-3 часа спектакля/концерта. Сперва используется консилер для маскировки, который затем присыпается пудрой. Получается идеально ровная матовая поверхность кожи, но она такая плотная, что обычной женщине подойдет разве что для фотосессии или вечернего выхода в свет.
Как видите, мир декоративной и уходовой косметики постоянно пополняется новыми терминами - некоторые рождаются на наших глазах, а некоторые возвращаются в моду из прошлого.
Любимых бьюти-блогеров приятнее слушать и читать популярный глянец, если вы в теме основных терминов бьюти-индустрии и понимаете, о каких новинках идет речь.
Красота спасет мир - этот афоризм недаром стал таким популярным во всех странах. А мы можем добавить лишь одно: мир спасут не только красивые женщины, но и умные, ведь они знают, что некрасивых не бывает - бывают плохо подкованные в бьюти-вопросах. Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в новых понятиях современной бьюти-индустрии.
Все ли слова из нашего списка бьюти терминов ты знаешь? Проверь себя!
ВВ-крем
ВВ-крем(blemish balm — «бальзам от недостатков) — это универсальное средство, которое выполняет сразу несколько функций. В первую очередь, он маскирует несовершенства кожи и даже мелкие морщины, но заодно и увлажняет, а также защищает от солнца. Интересно, что изначально средства, напоминающие BB-кремы, использовались исключительно как лечебные составы для людей, перенесших пластические операции. Текстура ВВ-крема более плотная, чем у CC-, но пигмента в нем чуть меньше, чем, например, в тональном креме.
СС-крем
СС-кремы — это особый вид тональных средств, который содержит минимум пигмента. Сама аббревиатура CC означает colour correction, то есть« коррекция цвета». СС-крем способен справиться сразу с двумя задачами: отлично увлажнить кожу и замаскировать мелкие недостатки, неровности, покраснения.
Бафф
Бафф — это специальная мягкая пилка для полировки ногтей, которая используется обычно при завершении маникюра, чтобы придать пластине блеск и убрать неровности.
Гель-бустер
Гель-бустер — это средство преимущественно для тонких волос, которое обеспечивает объем. В отличие от лака бустер не склеивает волосы, помогает прическе оставаться« подвижной», но в то же время не обладает сильной фиксацией. Бустер наносят на чистые, слегка влажные волосы, он также подходит для создания прикорневого объема.
Глиттер
Глиттер(он же шиммер) — если говорить просто и по-русски — это блестки. Не путай глиттер с хайлайтером — он не может высветлить отдельные участки, а просто придает лицу блеск, не всегда естественный.
Дуофибра
Дуофибра — это универсальная кисть для макияжа. Состоит наполовину из натурального ворса, наполовину из синтетического, за счет этого не впитывает в себя слишком много тонального средства, красиво и ровно растушевывает румяна, хайлайтер, наносит пудру тонким слоем и т. д. Словом, очень удобный инструмент!
Кайал
Кайалом называют не только слизистую часть глаза на нижнем веке, но еще и специальный мягкий карандаш, которым ее подводят. Карандаш-кайал может быть любого цвета — черным, белым, коричневым, серым… От обычного карандаша его отличает мягкость и антисептические средства в составе.
Керлер
Керлером называют специальные шипцы для завивки ресниц, которые используются перед тем, как нанести тушь.
Контуринг
Контуринг(он же контурный макияж) — это вид мейкапа, когда с помощью консилеров, тональных средств и хайлайтера моделируются черты лица. Нос можно сделать тоньше, скулы острее, подбородок меньше… Контуринг — любимый прием Ким Кардашьян и других звезд.
Консилер
Консилер(он же корректор) — это тональное средство, которое содержит максимальное количество красящего пигмента. Благодаря своей плотной текстуре он может скрыть прыщики, синяки под глазами, покраснения. Словом, консилер справляется с тем, что обычным кремам не под силу. Обычно он продается в виде стика или в небольших тубах.
Метеориты
Метеориты — это румяна или пудра в виде шариков, самые популярные и культовые выпускает бренд Guerlain. Метеориты обычно не дают выраженного оттенка, придавая коже лишь легкое сияние.
Мультимаска
Мультимаски — это новый тренд косметологии, когда на разные участки кожи наносятся разные средства. К примеру, для Т-зоны, где кожа чаще жирная, используется подсушивающая маска, а для щек — питательная.
Патчи
Патчи — это маски для лица или просто наклейки под глаза от отеков, которые приклеиваются к коже.
Плампер
Плампер — средство для увеличения объема губ, которое выглядит как обычный блеск, но имеет в своем составе ингредиенты-раздражители, вызывающие припухлость(к примеру, красный перец или имбирь). После нанесения плампер вызывает легкое покалывание или жжение, появляется незначительная припухлость губ.
Праймер
База под макияж(она же праймер) нужна для того, чтобы защитить кожу и помочь косметике держаться дольше. Праймер выравнивает кожу, даже помогает скрыть расширенные поры, продлевает стойкость макияжа на несколько часов. Праймер чаще всего бывает в виде крема или геля.
Ремувер
Ремувером называют любое средство для снятия макияжа — это все пенки, гели, молочко, двухфазные лосьоны и т. д. , которые очищают кожу от косметики. Ремувер может быть как для всего лица, так и только для глаз.
Текст Татьяна Благовидова
Фото www.freepik.com, из личного архива ГК Beauteam и Womenbz
Суть проекта:
- стрижка по фиксированной цене - 200 или 250 рублей (в зависимости от города), которая занимает не больше 20 минут;
- оплата происходит через терминал наличными или картой;
- также в терминале есть специальный сканер отпечатка пальца: клиент таким образом регистрируется в системе и может участвовать в программах лояльности и других акциях (например, получить шестую стрижку в подарок);
- по отпечатку пальца создается отметка о том, что мастер вышел в смену.
Функции терминала:
Технология позволяет нам строить работу без администратора и за счет этого снижать цены на сами услуги. Второй момент - клиентам не нужно оставлять свой номер телефона для разных программ лояльности (многие этого не любят - опасаются, что им будут постоянно звонить или присылать СМС). В случае с отпечатком пальца телефон не нужен, а система все равно «запоминает» клиента.
Для нас терминал собирает такие данные: сколько клиентов было в день, неделю, месяц, какую зарплату выписать мастеру (мастера работают на проценте от услуги), сколько клиентов расплатилось по карте, сколько - наличными, какие услуги более востребованы. Получается, терминал помогает выстраивать аналитику.
Из-за того, что у нас нет администратора, мы экономим примерно 70 000 рублей в месяц
»У нас идет экономия сразу по всем фронтам:
- Площадь и стоимость аренды . У нас нет зоны ресепшн - там стоит аккуратный, небольшой по объему терминал. Салон на 4 рабочих места можно открыть на 25 кв. м. В классических салонах красоты площадь в среднем 60 кв. м. Средняя цена аренды за 1 кв. м составляет 1000 рублей. То есть экономия на аренде - 35 000 рублей в месяц.
- Зарплата администратора . В классическом салоне администраторов как минимум два, они работают по сменам. Из-за того, что у нас их нет, мы экономим примерно 70 000 рублей в месяц. Мы платим абонентскую плату за терминал, но она в разы меньше зарплаты.
- Оборудование и инструменты . На этом мы деньги не экономим, поскольку, повторю, клиенты сегодня привыкли к хорошему обслуживанию, да и вообще, тут речь о том, чтобы искренне заботиться о каждом клиенте. У нас профессиональное оборудование, инструменты, хорошая мебель. Но в отличие от традиционного салона мы экономим на закупке оборудования и инструментов для сопутствующих услуг: маникюра, окрашивания волос, солярия и так далее.
Королевы красоты: кто основал бьюти-индустрию в Москве
Королевы красоты:
кто основал бьюти-индустрию
в Москве
Фото: Виктор и Ирина Юльевы, MojoImages
Продюсер: Лиза Колосова
ТЕКСТ: татьяна якимова
ФОТО:
ВИКТОР И ИРИНА ЮЛЬЕВЫ, MOJOIMAGES
ПРОДЮСЕР:
ЛИЗА КОЛОСОВА
Из тех, кто открывал свой бьюти-заводик в лихие девяностые, выжили и выросли немногие. Лучших (и самых красивых) можно пересчитать по пальцам одной руки: Ланна Камилина, Этери Крихели, Татьяна Рогаченко. Они почти не изменились за 17 лет (и не накачали губы). Кажется, что они так и остались в девяностых. Но это только на первый взгляд. Этери многое делала и делает раньше конкурентов, Ланна держит уровень сервиса на недосягаемой высоте - к ней ходят создатели парфюмов, которые можно купить в Lanna Kamilina. Салон Татьяны - единственный в своем роде: живой, тусовочный, светский. Они никогда не смотрят на тебя оценивающим взглядом. Есть еще кое-что общее: за последние два года каждая потеряла свое первое заведение, о котором - точнее, о которых - говорила вся Москва. И ничего, каждая построила новое. Новые.
Этери, как вас приняли «местные», когда вы превратили салон лазерной эпиляции в серьезную клинику?
Я пришла в это направление «из ниоткуда», а клиника была оснащена, что называется, по полной: у нас стояло передовое, самое современное и очень дорогостоящее оборудование, да еще был сделан «евроремонт» - неслыханная роскошь по тем временам! Поэтому многие считали, что такую клинику можно открыть только на бандитские деньги. Но это неправда. Инвестором у нас был достойный и уважаемый человек, не имеющий отношения к криминалу.
Раньше было труднее?
Не труднее, а хуже. Почти все, что касалось медицинской деятельности, было сильно упрощено - получить (а говоря честно, даже купить) лицензию мог практически кто угодно. Равно как и с другой документацией - отношение было достаточно поверхностное. Сейчас все гораздо сложнее. Лицензирование, сертификация, требования санэпидемнадзора, наркоконтроль и т. д. - необходимо собрать и предоставить целую кипу документов, да и соответствовать надо очень жестким требованиям. Но нам это только на пользу. Стало гораздо больше порядка в отрасли. Клиники, которые не соблюдали установленные правила, не могли поддерживать должный уровень, отсекались. И я думаю, еще будут отсеиваться те, кто не хочет или не в состоянии работать на цивилизованном рынке.
А где вы делаете, например, маникюр?
У одного мастера уже 20 лет. Когда в Москву впервые привезли гелевые ногти, она на мне училась их делать. Так что мои первые гелевые ногти были похожи на блины!
Что изменилось в отрасли?
Сегодня на мировом рынке меньше новых технологий - замедлился темп развития. В нулевые каждый год было по несколько ярких новинок! А сейчас ищем, ищем. Активно развиваем anti-age-отрасль, интегрируем комплексные антивозрастные технологии, касающиеся здоровья и улучшения качества жизни. Без них сегодня практически невозможно добиться хороших эстетических результатов.
Что потеряло актуальность?
Вы знаете, сейчас, спустя 20 лет, я понимаю, что мы вообще кардинальным образом поменяли подход к омолаживающим и эстетическим коррекциям. Сегодня учитывается не только старение и птоз тканей, но и строение костных структур черепа, потеря объема лица. Мы уже не делаем классический SMAS-лифтинг, а практикуем нейтральную малоинвазивную хирургию. Все наши усилия направлены на воссоздание утраченных черт и пропорций молодого лица, восстановление былого объема и рельефа, причем без разрезов, через минимальные проколы. Мы забыли, что такое вкалывать гиалуронку в носогубные складки или делать мезотерапию. Контурная пластика сегодня действительно становится 3D! Вместо мезотерапии у нас биоревитализация, препараты с пептидными комплексами и обогащенной плазмой. Липосакция шагнула невероятно далеко вперед… И еще множество других примеров.
Что самое трудное в работе гендиректора клиники?
Удержать баланс. Это касается абсолютно всех областей работы. В отношении сотрудников необходимо создать комфортную, благоприятную атмосферу в коллективе, чтобы людям было приятно работать, но при этом выстроить взаимоотношения таким образом, чтобы персонал, что называется, не расслаблялся. Далее, например, что касается пациентов - с одной стороны, очень важен личностный, индивидуальный подход, с другой - ни в коем случае нельзя идти на поводу у пациента. Точно так же и с конкурентами - мы, несомненно, из разных лагерей, и дух соперничества всегда присутствует, но при этом мы дружим и хорошо общаемся, делимся опытом, обмениваемся мнениями. На мой взгляд, вот эту тонкую грань, этот баланс и должен уметь удерживать хороший руководитель. Это трудно, но необходимо.
Я часто слышу: в «КЛАЗКО» так круто, но так дорого…
Первоклассные специалисты и самая дорогая аппаратура не могут быть дешевыми. Мы очень много вкладываем в такие вещи, о которых другие клиники и не задумываются. Видели бы вы мою огромную серверную комнату! А вообще пластическая операция не может и не должна стоить дешевле, чем платье в ЦУМе. И кстати, мы не самые дорогие в этом городе.
К вам ходят дети пациенток?
Уже и внучки!
С деловыми партнерами были проблемы? До судов не доходило?
Нет. Взаимных и невзаимных претензий еще не было. Это легко объяснить - мы всегда выбираем, где надежно, а не где дешевле. Специалистов в клинику набираем по тому же принципу. Вы же помните, в нулевые было много заезжих гастролеров: ботокс пачками, липосакции штабелями… Конвейер какой-то. Я с такими не связывалась никогда.
Что вас раздражает у тех, кто предлагает аналогичные услуги?
Когда салон берет на себя функции клиники. Клиника - это дипломированные врачи, сертифицированные аппараты, лекарства, бахилы. До этого всего надо дорасти. Меня коробит, когда врача называют мастером, а клинику - салоном. Когда врач, которая только вчера окончила ординатуру, открыла свою клинику, где она и доктор, и владелец. Лично я терпеть не могу, когда меня называют владельцем. Господи, владеть можно чем угодно! И вовсе не факт, что клиника будет успешной. А вот грамотно руководить - это, на мой взгляд, действительно достижение.
Чего у вас не было 20 лет назад из того, что есть сейчас?
Честно - уверенности в себе. Из-за этого я многое упустила. Когда другие, не имеющие моего опыта и образования, смело открывали клиники и раскручивали их, я сомневалась в собственных способностях. Они многое брали нахрапом, а мне этого недоставало. А ведь можно было уже тогда расширить бизнес и вертикально, и горизонтально.
А что для вас сейчас самое важное?
Ваше новое помещение на Малой Грузинской даже лучше, чем было на Серафимовича.
Там была своя история. Я собиралась открывать здесь третью клинику, уже закупили оборудование - и вдруг владельцы помещения на Серафимовича сообщили, что продали его. Зато сейчас у меня несколько аппаратов в двух экземплярах - это накладно, но дает спокойствие. И мы свой класс подняли чуть выше. Мне вообще кажется, что я сейчас затаилась - в ожидании прыжка.
Главная фея московской бьюти-индустрии выстрелила в 1999 году, открыв первый салон «Ланна Камилина» рядом с Третьяковской галереей. Все в нем было дорого, комфортно и необычно: мягкие подушечки, хлопковые пледы, нежные теплые полотенца, душ для волос с минеральной водой и йога-чай из 15 трав, над которым клиентам предлагали сначала подышать, а потом уже пить. «Лучшие головы Москвы» делали большие глаза и вдыхали. Это был другой мир, с которого начались luxury-услуги.
Ланна до сих пор живет в мире, где все прекрасно. Кризис? Нет, не слышала. Перфекционизм у нее в крови. В четвертом классе она училась каллиграфии и к десятому классу оформляла все - от устава школы до грамот и стенгазет. Может дать урок каллиграфии и сегодня. В девяностые Ланна жила и работала в Париже - в креативной группе Dessange - как стилист, парикмахер и разработчик новых идей. Раз в неделю обедала с самим месье Дессанжем. Им приписывали роман, но Ланна ответила в своем стиле: «Интрижка с таким человеком невозможна». Коротко и ясно. Но обоюдная симпатия была - восьмидесятилетний мэтр полагал, что Ланна похожа на него своим неуемным честолюбием.
Вам нравится учить?
Я обожаю растить профессионалов. Но, конечно, бывает, что мастер чуть подучился - и уже готов зарабатывать все деньги мира. Тут уж ничего не поделаешь.
Вы давно и успешно ведете тренинги для компаний, не имеющих отношения к красоте…
Ну, все красивое имеет отношение к красоте. Да, веду. Это может быть ювелирный бренд или производитель кофемашин. В Прибалтике вела тренинги по гостиничному бизнесу и для приват-банкиров. Самое главное, что сотрудники качественно меняются после моих тренингов.
Кстати об учениках - я помню, что вы были отличницей в школе, еще учились художественной гимнастике плюс сами себе платья шили… Почему вдруг парикмахер?
Да все удивлялись. Но я пошла в профессию сразу после школы. А в 21 год стала чемпионом СССР по парикмахерскому искусству. Представьте: даже работала в лаборатории по созданию и технологии стрижек Министерства бытового обслуживания СССР! И мне, девчонке, сдавали зачеты взрослые люди! А потом был Dessange - сначала в Москве, потом в Париже. Но лучшие женщины ждали меня дома. Поэтому я вернулась, открыла свой салон, свое место силы.
Когда вы поняли, что Lanna Kamilina удалась?
Когда несколько клиентов в один день сказали: «Нам все равно, к какому мастеру записываться, у вас все - лучшие».
Кто из лучших стрижет вас?
Да тоже кто угодно. Точнее - кто осмелится.
Вы часто отдыхаете?
Редко. И знаете что? Когда я делаю паузу, мне обязательно приходят в голову идеи, на воплощение которых требуется еще больше времени!
Вы злой босс?
А семья не страдает от того, как много вы работаете?
Нет, нет и нет. Сыновья любят то, чем я занимаюсь, и охотно меня отпускают. До их рождения каждый мой вечер был расписан: презентация-галерея-устрицы… Но теперь страдает именно светская жизнь. Пропускаю даже то, что важно для самопиара. Могу куда-то сходить только в поддержку.
Значит, для вас самая большая роскошь - время?
Да. Поэтому мои сотрудники легко сделают самый быстрый в мире маникюр и одновременно уложат волосы.
Что изменилось сейчас в индустрии глобально?
М-м-м… Можно, я скажу, что не изменилось? Уровень люкса по отношению ко всему, что не люкс.
Вы следите за трендами?
Да, но постольку-поскольку. У меня свое видение: образ должен быть женственным, свежим, элегантным и ненавязчиво соблазнительным. Это у меня в крови. Я такой была, есть и буду.
Думаете о старости?
Меня никогда не пугала долгая жизнь. К тому же моя икона - это Вивьен Вествуд.
У вас с бизнесом много проблем было?
Я не люблю слово «проблемы». Есть испытания и проверки временем.
А как насчет откатов?
Это да, было всегда. Платишь кому-то дань. «Платишь за музыку». Это как часть игры. Часть успеха, точнее, плата за успех… Кому и сколько - меняется постоянно. Но я заметила, что очень часто эти люди, кому платишь, потом становятся моими клиентами, начинают что-то покупать - услуги, или парфюм, или украшения… Администратор шепчет: «Это бесплатно или что?», я отвечаю: «Почему бесплатно? Они свое уже получили. А это - за деньги».
Какой инвестиционный продукт самый трудный?
Сотрудники. Десять лет назад тех, кто землю носом рыл, было больше. Сейчас не все готовы постоянно учиться, и потребности другие. Миллениалы - они такие: им хочется больше легкости, безответственности. А легкость приходит только с опытом, даже если ты талантлив от природы. Такие люди чаще меняются, быстрее уходят.
{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":,"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}
Как можно уйти красиво?
Прислав мне цветы и ящик шампанского!
Вам легко в нынешнем времени?
И да и нет. Сейчас лишнего много. Все перенасыщено: косметички, гардеробы. При этом стрижка может быть, что называется, дешевая, а-ля. Не индивидуальная. Это неправильно! Если стоит выбор, пусть лучше одежды будет немного, зато прическа - на миллион долларов.
Вы чувствуете, когда клиентке надо остановиться в стремлении быть красивой?
Да. Страсть быть красивой иногда топит реальную красоту. Большие инвестиции во внешность - не самое главное.
А как вы справляетесь с трудными клиентами?
Когда живешь для клиента - а я именно живу для него, пока он мой, - важно не внедриться в его нервную систему. Есть люди, с которыми надо надевать маску. А есть такие, с кем я наравне. И это, поверьте, вопрос не платежеспособности, а более тонких материй… И мне кажется, что у меня самое большое число сложных клиентов. Они приходят из мест, где уже замучили всех! Но я умею с ними обращаться. Умею молчать. Сила моего молчания очищает пространство. Вообще одно из самых важных искусств - в подстройках, но в люксе нельзя подстраиваться под клиента, ведь к нам большинство приходят, чтобы подняться на новый уровень. И мы этот новый уровень даем.
У вас руки опускались когда-нибудь? Вот расстались с бизнес-партнером, отдали свой первый, «намоленный» салон возле Третьяковки…
Ну и что? Руки никогда не опускаются, даже в самых тяжелых испытаниях. Элементарно времени нет, чтобы остановиться и заплакать. Что-то рушится - а в голове уже новые идеи. Так жить легче. Вообще любое партнерство - это рост и расширение, и берешь, и отдаешь. А когда только берут и все мало... Надо отрезать. Безжалостно! Как волосы.
В 2006 году автор этого материала в числе нескольких российских журналистов встречалась в Париже с Фредериком Малем. Был групповой обед в Пале-Рояль, а на следующий день - ланч тет-а-тет в ресторане отеля Costes. И неожиданно Маль спросил: «Ты не знаешь, почему Малик расстался с Татьяной?» О связи Татьяны, генерального директора Hermitage - крупнейшей фирмы - дистрибьютора люксовых товаров, в том числе лучшей на тот момент косметики и парфюмерии, с Маликом, ее владельцем, знали только посвященные. Ах, какая была любовь! Ради нее Рогаченко ушла от первого мужа - красавца Жан-Ноэля Лемона, который снялся в паре фильмов в роли самого себя - самого модного парикмахера Москвы конца девяностых. У Рогаченко и Малика родился сын. И вот они расстались. Я ответила, что причины не знаю, но она наверняка серьезная. «Татьяна кажется железной леди, но на самом деле она, как бы лучше сказать… fragile». «Но Малик тоже fragile! - неожиданно эмоционально ответил Маль. - Они мне нравятся - оба. Как пара. Прекрасные коммерсанты и при этом тонко чувствующие люди. Таких очень мало, и с ними работать приятнее всего».
