Большинству из нас, когда мы слышим словосочетание “медийная реклама”, кажется, что речь идет о баннерах, плакатах и билбордах. Но на самом деле эта категория гораздо шире: она включает интернет-рекламу, которая представляет собой целую отдельную индустрию, стоящую упоминания.
В этой статье мы поговорим о том, что такое медийная реклама в интернете, а также приведем примеры наиболее эффективных моделей продвижения товаров и услуг. Также затронем тему онлайн-рекламы. Обо всем этом - далее в статье.
Что такое медийная реклама?
Как известно из общей теории, медийной называется любая графическая реклама, поскольку она может восприниматься пользователем визуально. Если вести речь о том, что собой представляет медийная реклама на улицах, то нужно упомянуть листовки, баннеры, украшенные витрины магазинов, адреса на зданиях и прочие элементы, которые мы видим. Все это можно отнести к категории рекламы, о которой идет речь в данной статье.
Преимуществ у такого вида рекламных материалов достаточно много. Известно, что человек воспринимает больше всего информации за счет зрения. Именно так в наш мозг и попадает то, что до нас хотят донести рекламодатели. Помимо того, графическим путем можно передать достаточно большой массив данных - начиная от названия и логотипа компании и заканчивая ее продукцией, услугами или местом на карте. Более того, визуально можно подключить дополнительные атрибуты для создания правильного образа в мозгу у зрителя. Например, изобразить природу, привлекательную девушку, мощь стихии - в зависимости от продукта, который продвигается.
Развитие интернет-рекламы
Все 100 % информации, доступной нам на интернет-сайтах, мы воспринимаем визуально. Это значит, что самая эффективная реклама в “онлайне” - это как раз медийная. Собственно говоря, убедиться в этом очень легко. Зайдите на любой портал - и своими глазами вы увидите множество графических рекламных материалов. Представлены они могут быть в разном виде - начиная от контекстных объявлений и заканчивая всплывающими окнами, но суть во всех этих видах материалов одна - донести некую визуальную информацию.
Примеры медийной онлайн-рекламы
Различные баннеры, пестрящие на боковых полях вебсайтов; тизерные изображения (те самые маленькие квадратные картинки, завлекающие нас своими заголовками); текстовая информация; видеоролики, анимированные изображения - все это активно используется вебмастерами и рекламодателями с той целью, чтобы привлечь наше внимание и донести какую-либо информацию. А уже выбирать, какой тип рекламы используется в той или иной ситуации, приходится тем, кто ее размещает, с учетом различных статистических показателей: размера и свойств аудитории, которую охватывает реклама, тематики, таргетинга и многих других критериев.
Крупнейшие поставщики рекламы в интернете
Тому, как должна выглядеть медийная реклама и где она должна размещаться, лучше всего учиться на практике, изучая те предложения, которые уже присутствуют на различных интернет-ресурсах. Соответственно, достаточно зайти на сайты крупных поставщиков такой рекламы, чтобы увидеть как можно больше объявлений. Таковыми являются наиболее посещаемые онлайн-ресурсы, среди которых Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo и другие. Каждый из них создает свою форму рекламных материалов, которые заказывают рекламодатели. В социальных сетях это, к примеру, контекстно-медийная реклама, соединяющая в себе картинку и заголовок с описанием. В поисковых сетях чаще применяют текстовую, так как она более органично вписывается в выдачу. Есть и другой пример.
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Настоящая политика ООО «ВЕБ АЙ ТИ» в отношении обработки персональных данных (далее – Политика) утверждена в соответствии с п. 2 ст. 18.1 Федерального закона «О персональных данных» и действует в отношении всех персональных данных, которые ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее – Оператор) может получить от субъекта персональных данных.
1.2. Действие Политики распространяется на персональные данные, полученные как до, так и после утверждения настоящей Политики.
1.3. Настоящая Политика является общедоступным документом, декларирующим концептуальные основы деятельности Оператора при обработке и защите персональных данных.
2. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ, ОБРАБАТЫВАЕМЫЕ ОПЕРАТОРОМ
2.1. В рамках настоящей Политики под персональными данными понимается:
2.1.1. Персональные данные, полученные Оператором для заключения и исполнения договора, стороной которого, либо выгодоприобретателем или поручителем, по которому является субъект персональных данных.
2.1.2. Персональные данные, полученные Оператором в связи с реализацией трудовых отношений.
2.2. Сроки и условия прекращения обработки и хранения персональных данных субъекта персональных данных определяются в установленном законодательством Российской Федерации порядке.
3. ЦЕЛИ СБОРА, ОБРАБОТКИ И ХРАНЕНИЯ И ПРАВОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
3.1. Оператор собирает, обрабатывает и хранит персональные данные субъекта персональных данных в целях:
3.1.1. Заключения и исполнения договора.
3.1.2. Реализации трудовых отношений.
3.1.3. Осуществления и исполнения, возложенных законодательством Российской Федерации на Оператора функций, полномочий и обязанностей на основании и в соответствии со ст. 23, 24 Конституции Российской Федерации; Федеральным законом «О персональных данных»; Федеральным законом «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных.
4. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ И ИХ ПЕРЕДАЧА ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ
4.1. Оператор осуществляет обработку персональных данных с использованием средств автоматизации и без использования средств автоматизации.
4.2. Оператор вправе передать персональные данные субъекта персональных данных третьим лицам в следующих случаях:
4.2.1. Субъект персональных данных явно выразил свое согласие на такие действия.
4.2.2. Передача предусмотрена действующим законодательством Российской Федерации в рамках установленной процедуры.
4.3. При обработке персональных данных субъекта персональных данных Оператор руководствуется Федеральным законом «О персональных данных», другими требованиями законодательства Российской Федерации в области обработки и защиты персональных данных и настоящей Политикой.
5. ПРАВА СУБЪЕКТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
5.1. Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:
5.1.1. Подтверждение факта обработки персональных данных Оператором.
5.1.2. Правовые основания и цели обработки персональных данных.
5.1.3. Применяемые Оператором способы обработки персональных данных.
5.1.4. Наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона.
5.1.5. Обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом.
5.1.6. Сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения.
5.1.7. Порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных настоящим Федеральным законом.
5.1.8. Информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных.
5.1.9. Наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу.
5.2. Информация, касающаяся обработки персональных данных субъекта персональных данных, предоставляемая субъекту персональных данных, не должна содержать персональные данные, относящиеся к другим субъектам персональных данных, за исключением случаев, когда имеются законные основания для раскрытия таких персональных данных.
5.3. Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.
6. СВЕДЕНИЯ О РЕАЛИЗУЕМЫХ ТРЕБОВАНИЯХ К ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
6.1. Важнейшим условием реализации целей деятельности Оператора является обеспечение необходимого и достаточного уровня безопасности информационных систем персональных данных, соблюдения конфиденциальности, целостности и доступности обрабатываемых персональных данных и сохранности носителей сведений, содержащих персональные данные на всех этапах работы с ними.
6.2. Созданные у Оператора условия и режим защиты информации, отнесенной к персональным данным, позволяют обеспечить защиту обрабатываемых персональных данных.
6.3. У Оператора в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации разработан и введен в действие комплекс организационно-распорядительных, функциональных и планирующих документов, регламентирующих и обеспечивающих безопасность обрабатываемых персональных данных.
6.4. Введены режим безопасности обработки и обращения с персональными данными, а также режим защиты помещений, в которых осуществляется обработка и хранение носителей персональных данных.
6.5. Назначены ответственный за организацию обработки персональных данных, администраторы информационных систем персональных данных и администратор безопасности информационных систем персональных данных, им определены обязанности и разработаны инструкции по обеспечению безопасности информации.
6.6. Определен круг лиц, имеющих право обработки персональных данных, разработаны инструкции пользователям по работе с персональными данными, антивирусной защите, действиям в кризисных ситуациях.
6.7. Определены требования к персоналу, степень ответственности работников за обеспечение безопасности персональных данных.
6.8. Проведено ознакомление работников, осуществляющих обработку персональных данных, с положениями законодательства Российской Федерации по обеспечению безопасности персональных данных и требованиями к защите персональных данных, документами, определяющими политику Оператора в отношении обработки персональных данных, локальными актами по вопросам обработки персональных данных. Проводится периодическое обучение указанных работников правилам обработки персональных данных.
6.9. Предприняты необходимые и достаточные технические меры для обеспечения безопасности персональных данных от случайного или несанкционированного доступа, уничтожения, изменения, блокирования доступа и других несанкционированных действий:
6.9.1. Введена система разграничения доступа.
6.9.2. Установлена защита от несанкционированного доступа к автоматизированным рабочим местам, информационным сетям и базам персональных данных.
6.9.3. Установлена защита от вредоносного программно-математического воздействия.
6.9.4. Осуществляется регулярное резервное копированием информации и баз данных.
6.9.5. Передача информации по сетям общего пользования осуществляется с использованием средств криптографической защиты информации.
6.10. Организована система контроля за порядком обработки персональных данных и обеспечения их безопасности. Спланированы проверки соответствия системы защиты персональных данных, аудит уровня защищенности персональных данных в информационных системах персональных данных, функционирования средств защиты информации, выявления изменений в режиме обработки и защиты персональных данных.
7. ДОСТУП К ПОЛИТИКЕ
7.1. Действующая редакция Политики на бумажном носителе хранится по адресу: 129085, г. Москва, Проспект Мира, д. 101В, стр. 2.
7.2. Электронная версия действующей редакции Политики размещена на сайте Оператора в сети «Интернет».
8. АКТУАЛИЗАЦИЯ И УТВЕРЖДЕНИЕ ПОЛИТИКИ
8.1. Политика утверждается и вводится в действие распорядительным документом, подписываемым руководителем Оператора.
8.2. Оператор имеет право вносить изменения в настоящую Политику. При внесении изменений в наименовании Политики указывается дата последнего обновления редакции. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения на сайте Оператора, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики.
8.3. К настоящей Политике и отношениям между субъектом персональных данных и Оператором применяются нормы действующего законодательства Российской Федерации.
Медийная реклама в интернете – один из инструментов сетевого маркетинга. Современную всепоглощающую сеть уже просто невозможно представить без роликов, картинок, броских афиш и баннеров. Все эти средства для привлечения внимания являются медийными. Рассчитано их создание на визуальное восприятие пользователем, поэтому способов проявления и привлечения внимания у такой рекламы много.
Виды медийной рекламы
В зависимости от формата публикации выделяют следующие виды медийной рекламы в интернете.
№1. Баннеры – именно с ними принято ассоциировать медийную продукцию. Они являются наиболее броскими и яркими. Не заметить их на странице сайта более чем сложно, хотя смысловой нагрузки они могут и не нести. Так как разработчики не делают ставку на то, что пользователь перейдет на сайт.
- большие растяжки на всю ширину страницу;
- рич-медиа – в форме выскакивающего объявления;
- расхлопы – увеличиваются при наведении на них;
- имитации – имитирующие звуки и картинку входящего сообщения в соцсеть;
- анимационные баннеры и обычные картинки.
Эти средства являются эффективными, но не считаются долговечными и быстро надоедают пользователям.
№2. Брендирование – это создание уникального узнаваемого образа для товара или услуги. Ими занимаются множество компаний, которые знают, как правильно работать с этим инструментом для того, чтобы логотип или название запомнились, были простыми и узнаваемыми.
№3. Видеоматериалы также относятся к медийной рекламе. Это могут быть обычные ролики, ознакомительные, наложенные на другое видео.
№4. Текстово-графические блоки – состоят из картинки и подписи, они могут быть различного вида и содержания.
Где размещать рекламу и сколько это стоит
Как и вся реклама, этот вид маркетинга служит для привлечения внимания потенциальных клиентов. Интернет, как среда для продвижения товаров и услуг, является очень удобным. Он предоставляет массу площадок для размещения рекламы с возможностью выбора большого числа настроек, самостоятельным регулированием расходов, мощным инструментарием. Где размещается медийная реклама? Запустить ее можно на различных сайтах, основными площадками являются:
- Блоги – выглядит здесь публикация очень уместно. Нельзя недооценивать создателей своей страницы или ленты, которые имеют множество последователей. Ненавязчивое предложение блогеров выглядит скорее, как рекомендация.
- Социальные сети – также отличные площадки для охвата большого количества пользователей и поиска потенциальных клиентов.
- Интернет-сайты. может предоставить для этого свои страницы.
На последней площадке необходимо остановиться подробнее. Самым основным разграничением в этой категории является их разделение на такие виды:
- медийная контекстная реклама в интернете – объявление, связанное общим смыслом с наполнением станицы;
- не связанные публикации с содержимым сайта.
Каким образом размещается медийная реклама в интернете и как запустить свое объявление в сеть, чтобы его увидело как можно больше пользователей? Существуют специальные платформы, выступающие посредниками между рекламодателями и владельцами сайтов. Такие инструменты предоставляют и поисковые системы (Яндекс, Гугл).
Что это такое и какой принцип работы посредников? Площадки являются своеобразными аукционами для рекламодателей. Когда пользователь открывает интернет-страницу, система получает данные о его ID и о сайте. Далее, посредник выставляет площадку на аукцион, кто из рекламодателей предложит ставку выше, того объявление и появляется на сайте.
Конечно, работает все это быстро. Чтобы поместить свою публикацию не требуется сидеть все время за компьютером.
Рекламодатели просто выбирают приемлемую цену при регистрации, и из этих данных исходит система. Причем настроить можно показ по минимальной или приблизительной цене или задать конкретный бюджет. Система оставляет за собой лишь право корректировать выбранную цену на 15–25 процентов.
Сколько стоит интернет-реклама? Цена зависит от выбранной стоимости и рекламы самим рекламодателем. На большинстве площадок цена зависит от количества показа публикации. Средняя стоимость – 50 руб. за 1000 размещений на сайтах. Занижение цены заказчиком может негативно отразиться на эффективности рекламы – страницы для пока за будут выбраны неконкурентные.
Для социальных сетей существуют биржи рекламы, которые работают по такому же принципу: заказчик, площадка, посредник. Здесь возможна оплата за просмотр, то есть вследствие перехода на сайт рекламодателя. К примеру, Фейсбук за 1 переход по ссылке берет от 8 до 20 руб. Таким образом, цена за 1 000 кликов составит как минимум 8 000 руб.
Преимущества медийной рекламы
Перед запуском медийного материала, нужно взвесить плюсы и минусы этого вида рекламы. Положительными свойствами продукта являются:
- возможность продвинуть новый товар или услугу, заявить о них широкому кругу пользователей;
- эффективность, так как даже при небольшом количестве переходов на сайт, люди начинают узнавать бренд;
- возможность применения таргетинга – выбора пользователей по их местонахождению, полу, интересам;
- самостоятельный контроль и анализ бюджета.
- необходимость частого обновления публикации, так как она быстро надоедает пользователю;
- не всегда возможно спрогнозировать результат;
- интернет-боты, с которыми нужно бороться.
Выбор креативной идеи, контроль бюджета и анализ активности пользователь – ключевые моменты, которые помогут в продвижении бренда, товара или услуги.
